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长沙广告公司想做好广告,这两个字很关键
发布时间:2019-03-23 22:04:19 文章来源:湖南长沙广告活动策划公司
长沙广告公司广告设计什么最重要?大部分人第一个想到的词就是:创意!其实,关于“广告与创意”,然而,广告不是为了卖弄文采和创意,而是为了改变长沙广告公司消费者行为。
长沙广告公司
 
有创意才有传播力
一个人的思维方式和行为方式,在很大程度上都取决于他接收的信息,以及对这些信息的处理方式。那么,什么样的信息才更容易被传播和接收呢?
答案有很多,其中就包括“反差类信息”。
所谓的反差信息,就是那些打破常规认知的信息。
比如“北京GDP全国倒数第一”就是反差类信息,反差类信息更容易被传播,因为它是很好的谈资——你知道吗?原来北京这么穷啊。
另一方面,它也更容易被受众接受,因为这与他之前的认知不相符,就更容易引起他的注意。
而创意就是很典型的反差类信息。毕竟,如果没有反差感,又怎么能叫“有创意”呢...
其实,不仅仅是广告,在很多其他行业也是这样。
 
 
创意是公关的良方
创意是公关的良方,是媒体的好素材。什么是公关呢?公关就是品牌跟媒体对话,再让媒体把这些话进行加工和整理,并传递给广大群众的过程。
那媒体喜欢什么内容呢?当然是新闻,也就是新奇的信息。
而“创意”是具有反差性的,所以它也是很好的新闻素材,媒体可以用它来讲故事。
如果要问:广告人、公关人和媒体人主要是从哪些渠道了解各品牌的营销动向?
答案肯定是各品牌的官微,以及那些营销类的大号。(当然,在以前是广告周刊等)
而这就是关键:由于这些大号吸引了很多广告人、公关人和媒体人(尤其是自媒体)的目光,所以它们具有很高的公关价值。
而刚才我们说了,创意是公关的良方。所以,很多创意广告、创意营销内容都会优先聚集到这些大号上。包括品牌自己的官微,也是经常发一些好玩的内容。
诚然,这些创意广告,但它们更多是出于PR的目的——品牌方发布创意内容,它们的目标受众其实是营销人和媒体人。
至于真正的消费者,如果没有其他媒体在一旁讲解和鼓吹,单靠这些“好创意”很难对他们产生影响。
 
 
不要忽视创意之外
当一种信息以较高频率出现在人们的视野中时,人们就会产生全世界都是这种信息的错觉,并很容易跟风模仿。
而这就坑了一些小品牌的营销人了,尤其是入行不久的新人——他们每天看到这么多品牌都在搞创意,所以自己也忍不住想搞…
然而,小品牌也不需要刻意追求“好玩的创意”。因为你没有大品牌那么完善的营销体系,无法形成连贯的战术动作。别人是连锁反应的持续加成,而你可能只响一声就结束了...
事实上,那些没有创意的广告才是销量的主要贡献者,但它们仍然会被很多人忽视。
 
广告的内容应取决于其目的,如果目的本身就是PR,即使是卖弄创意也是有价值的。
因为你的目标受众不是消费者,而是那些时刻盯着你的媒体,而媒体就喜欢有创意的信息,他们会帮你讲故事。
就算最终转化率低,也不见得是坏事。
不过,这种玩法可能只适合那些具有完善营销体系的大品牌,它们可以较好掌控各渠道、各阶段的营销节奏,并产生协同效应。
至于刚起步的小品牌,还是先把基本的做好吧,不要太执着于“好玩的创意”。
就算有媒体为你唱赞歌,你也不见得能听到消费者的掌声。
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